Introduksjon av Outdoor Impact

Outdoor Impact er Norges offisielle system for måling av dekning i utendørsereklamekanalen. Systemet bygger på velprøvd forskning, felles retningslinjer og bransjesamarbeid for å skape en troverdig og relevant valuta.

Systemet utvikles og forvaltes i fellesskap gjennom en uavhengig komité bestående av bransjeaktører, Outdoor Media.

Outdoor Media er beslutningstagere for målinger, metoder og beregninger i Outdoor Impact. Komiteen består av representanter fra Mills, Dentsu, Bauer Media Outdoor, Ocean Outdoor og JCDecaux, som sammen har ansvar for å holde systemet oppdatert, objektivt og i samsvar med internasjonale standarder.

Outdoor Media bestemmer blant annet hvordan VAC (Visibility Adjusted Contacts) – den felles valutaen for utendørsmediet – skal beregnes, samt hvordan dekning og frekvens tilpasses ulike målgrupper.

Spørsmål og svar

Hvorfor finnes Outdoor Impact?

For å skape en felles valuta for utendørskanalen. Med et helhetlig og transparent målesystem blir det enklere å ta beslutninger, sammenligne med andre medier og demonstrere effekten av utendørsreklame.

Hva er Outdoor Impact?

Outdoor Impact er Norges felles system for måling av utendørsreklamens dekning. Det brukes av hele bransjen – mediekanaler, byråer og annonsører – for å planlegge, kjøpe og evaluere kampanjer.

Hva er VAC?

VAC (Visibility Adjusted Contacts) er en felles valuta som brukes i Outdoor Impact. Den justerer antall kontakter basert på faktorer som er relevant for publikumsverdien, slik som størrelse på reklameflaten, belysning, plassering, besøkstall med mer. Det vi sitter igjen med er hvor mange mennesker som faktisk ser hver enkelt reklame.

Hvor ofte oppdateres sytemet?

Systemet gjennomgås regelmessig av Outdoor Media. Nye datakilder, beregningsmodeller og innsikt integreres fortløpende for å sikre at systemet er aktuelt og opprettholder høy kvalitet.